Die Sportmarke Adidas kooperiert seit mehreren Jahren schon mit all möglichen Athleten, wie auch mit Künstlern und Rappern, ein gutes Beispiel dafür ist der US-amerikanische Musiker, Unternehmer und Modedesigner Kanye West. Ab dem Jahr 2012 beschloss Adidas zusammen mit Kanye West eine eigene Streetwear Marke zu entwerfen, namens YEEZY, die unter der Herstellung und Entwicklung von Kanye West vertreten wird. Die Marke entwirft und verkauft Sneaker und Slides,- wofür sie am meisten bekannt ist, Bekleidung und unter anderem auch Accessoires, insbesondere auch für den Sport Bedarf und für Damen und Herren. Nebenbei ist Yeezy in ausgewählten Einzelhandelsgeschäften und online erhältlich.
Im Februar 2015 wurde die erste ganze Kollektion veröffentlicht, mit dem Namen YEEZY SEASON 1. Zu dem wurde der YEEZY BOOST 750 veröffentlicht, der direkt auf dem Sneaker Markt landete und rasend schnell Weltweit ausverkauft war. Da der YEEZY BOOST 750 mit einer besonderen Dämpfungstechnologie von Adidas – mit der Adidas BOOST Technologie, ausgestattet ist, vermittelt der Schuh ein hohes Level an Komfort und Style zugleich. Ebenso wie der YEEZY BOOST 350, der innerhalb von Sekunden Weltweit ausverkauft war, der gegeben falls 2015 als „Shoe of the year“ anerkannt wurde.
Adidas starte zusammen mit Kanye West eine riesig, neue Streetwear Kampagne und und wurde so erfolgreich das YEEZY einen Umsatz, innerhalb eines ganzen Jahres 1,7 Milliarden US-Dollar machte, was mit in die Geschichte der größten Hypebeast Brands Weltweit eingeht. Heute ist YEEZY immer noch mit an ober erster Stelle und kooperiert schon mit mehren Brands wie GAP oder der Luxus Marke Balenciaga.
